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稱霸大陸幾10年的食品業，近來都面臨業績下滑，像是原本的大陸首富企業娃哈哈、一度壟斷泡麵市場的龍頭康師傅，甚至國際巨星可口可樂等，都被視為「上個世紀的老掉牙品牌」。

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大陸中產階級崛起、加上少子化的演變，目前主要消費動力就是年輕一代，如果不推陳出新，對於這些老字號業者來說死路一條。但現在到底要玩什麼，才能抓住年輕人的心呢？喪文化VS.主流價值

最近大陸最轟動的就是「喪文化」了！以自嘲、頹廢、麻木的生活方式為特徵，雖然他不是主流文化，但卻被視為對抗「主流文化」的主要力量，因為現在兩岸都面臨經濟疲軟後，好處被老一輩既得利益者占盡的無奈。所以當老一輩大力呼喊，要年輕人努力加油等「心靈雞湯」，早已不再感人，更多的是感到被剝削的嘲笑，所以過去很長一點時間，台灣流行「小確幸」，只做力所能及的「開心」，而大陸則是以「負面能量」的諷刺文章來消化自己的不悅，有些「以毒攻毒」的短期療癒感。逆向思維 反創佳績而今，諷刺文的「反雞湯」卻成了廠商逆向思維的「負能量行銷」，以日前上海紅透半邊天的快閃店「喪茶」為例，不管飲料好不好喝，拿著嘲笑自己的產品合照打卡，還比較重要。在台灣臉書上的圖文作家「負面男子」，結合手搖飲料店推出產品，在大陸造成的轟動與影響甚至遠遠超過台灣。而先前味全在大陸做的果汁「拼字瓶」，原本設計是讓消費者拿來作「溫情喊話」，結果被網友惡搞，排出一大堆色色的句子，看似傷害品牌形象，然而這卻讓他更紅、順利度過飲料寒冬。(旺報)

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